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家电市场欲过寒冬还需要品牌保暖

时间:2019-05-04 19:05:15

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家电市场欲过寒冬 还需要品牌“保暖”

2009-07-06 09:18:00

来源:中洁网行业新闻频道—中华工商时报

 

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2009年,家电市场的严峻形势让每一个企业都如坐针毡。降价、打折、团购……名目繁多的促销活动成为第一季度的销售主流。尽管家电下乡等一系列政策不断为家电市场解压,但面对经济寒冬的袭击,家电市场依然力不从心。

2009年,家电市场的严峻形势让每一个企业都如坐针毡。降价、打折、团购……名目繁多的促销活动成为靠前季度的销售主流。尽管家电下乡等一系列政策不断为家电市场解压,但面对经济寒冬的袭击,家电市场依然力不从心。然而,就在众多品牌不得不以促销求生存的环境里,以帅康为代表的中国厨卫品牌却依靠不断提升的品牌力,在今年五一产品销售上出现井喷,上演了一场对决价格战的精彩博弈。

家电行业成了价格战市场

对大部分家治疗癫痫病什么药好一些呢电企业而言,营销就等于价格战。从春节开始,国美、苏宁等大型家电卖场就刮起了一股促销风,五花八门的降价条幅和各种节日的促销活动,让消费者应接不暇。美的空调在以六五折的低价进行促销,其他品牌也不约而同地捡起价格战的“实力”来应对经济危机。同时,在硝烟弥漫的价格战中,廉价的中国制造更是充斥市场。

人们在问:中国家电企业难道只能披着促销的外衣躲过经济寒冬的冰雹吗?年初,家电下乡等一系列政策的出台,可以说是给中国家电企业穿上了“防寒服”。在家电下乡政策的刺激下,冰箱、洗衣机、彩电等产品的内销需求均出现同比增长,同时外销降幅也开始收窄。但是,政策的支持并不能解决企业发展的根本问题。市场数据显示,2009年一季度国美空调平均降价15%,苏宁在以“满千降百”等促销活动保全淡季销售,这表明了一个愈加凸显的问题:家电企业抵御风险的能力不足,导致经济危机来临时,不得不以市场竞争的低级手段——价格战来渡过难关。

厨卫成为中国家电行业的“品牌孤岛”

在中国家电行业,仅存着较后一块品牌孤岛,那就是厨卫领域。多年以来,中国厨卫行业一路高歌猛进,并且牢牢把持着厨卫市场的主流。2009年,“中国500较有价值品牌”揭晓,厨卫行业三大品牌全部入选,其中,帅康集团更是以品牌价值55.38亿元,蝉联厨卫行业品牌桂冠。在此次《中国500较有价值品牌》会议上,耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(RaviDhar)对帅康作出了很高的评价:“在过去的10年,世界已认识到中国因为制造了许多重要生产质量的产品而闻名,从青岛啤酒,到浙江帅康,这些本土品牌也已经赢得全球消费者的信任。”

事实证明,不打价格战也有出路。2009年,帅康推出了业界瞩目的“星光大道”战略,签约2008年星长春市小儿癫痫病哪家医院专业光大道总冠军张羽为新形象代言人,同时创新技术推出静音烟机、微波消毒柜等领先行业的新产品,再次刷新了行业纪录。在3·15期间,帅康还依托CRM管理平台对服务体系进行了全面升级。通过新产品开发、新技术革新、新服务体系升级等一系列的举措,帅康在2009年五一节的市场销售中一路飘红,销售出现井喷。这些成绩,有力地抨击了“价格战就是救命稻草”的行业悖论。

在严峻的经济形势面前,帅康以品质打造产品力,以技术打造竞争力,以品牌打造领导力,为中国民族品牌注入了一剂强心针。

品牌力才是家电企业的出治疗宝宝癫痫比较好的医院

帅康集团总裁邹国营曾表示:“价格战只会让原本不景气的市场雪上加霜,企业渡过难关的根本是提升品牌力。”帅康正是通过不断提升品牌力,牢牢把握住市场的大动脉,在经济冷年中发起逆市营销,带领中国厨卫企业走出了一条以品牌力取胜市场的道路。

品牌力的打造,较关键的是要有“以消费者为导向”的经营理念,而这恰恰是帅康多年来一直秉承的经营之道。在中国厨卫领域,帅康历来以的产品品质、不断革新的技术和升级的服务体现,受到业内外的认可。帅康在烟机领域的一次次革新,都是基于提高消费者生活品质、推动行业发展而努力的结果。在“中国芯”理念的指引下,帅康生产出了一批批领先行业的厨卫产品,多次创造了行业纪录,也荣获了不胜枚举的荣誉。2007年帅康1000万台烟机的销售数据,更是其强大品牌力的一个有力佐证。

行业专家预测,价格战在短期内依然会延续下去,我们已经嗅到了下半年市场争夺的火药味。但是,只有打破价格战的恶性循环,以品牌力战胜价格战,才是中国家目前都有哪些好的癫痫病治疗方法电品牌赢得市场的出路。

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